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繼狂砸7億成立醫(yī)療公司之后，抖音在醫(yī)療領(lǐng)域繼續(xù)做大文章。

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抖音集團(tuán)建三級(jí)醫(yī)院

床位800張

近日，北京衛(wèi)健委官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于同意抖音集團(tuán)設(shè)立北京愛瑞醫(yī)院（待定）項(xiàng)目的批復(fù)》的通知。

通知中提到，同意抖音集團(tuán)在北京市朝陽區(qū)中關(guān)村朝陽園北區(qū)醫(yī)療服務(wù)地塊（2905-0006地塊）開展北京愛瑞醫(yī)院（待定）項(xiàng)目建設(shè)。

根據(jù)北京愛瑞醫(yī)院（待定）公示變更登記注冊(cè)公示信息，該醫(yī)院為三級(jí)綜合中外合資合作營(yíng)利性醫(yī)院，床位800張。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)頻頻布局醫(yī)療領(lǐng)域，抖音針對(duì)實(shí)體醫(yī)院的投資已并非初次。

早在2021年9月，字節(jié)跳動(dòng)旗下小荷健康就首次投資美中宜和，持股17.5748%。2022年，小荷健康在三次增資后，實(shí)現(xiàn)了對(duì)美中宜和的100%控股。

美中宜和系業(yè)內(nèi)知名的高端醫(yī)療品牌，旗下?lián)碛?5家醫(yī)療及服務(wù)機(jī)構(gòu)，包括6家婦兒醫(yī)院、1家生殖?？漆t(yī)院、1家三級(jí)腫瘤專科醫(yī)院、4家月子中心、2家門診中心、1家寵物醫(yī)院。

此外，字節(jié)系還在多個(gè)醫(yī)療細(xì)分領(lǐng)域開枝散葉。從2020年開始，字節(jié)先后投資了松果醫(yī)療、參半、好心情等相關(guān)企業(yè)，搭建起兼具線上線下的醫(yī)療產(chǎn)業(yè)矩陣圖，服務(wù)范圍涵蓋內(nèi)科、外科、婦科、全科、口腔科、皮膚科、中醫(yī)、消費(fèi)醫(yī)療等多個(gè)方面。

2024年12月，一家名為北京寧和康瑞醫(yī)療管理有限公司的新企業(yè)成立，該公司由抖音集團(tuán)(香港)有限公司全資子公司——北京字跳網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司全資持股，注冊(cè)資本高達(dá)7.34億元人民幣，業(yè)務(wù)范圍涵蓋醫(yī)院管理等多個(gè)領(lǐng)域。

來源：愛企查截圖

抖音龐大的醫(yī)療版圖已經(jīng)徐徐展開。

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布局醫(yī)療，抖音能跑贏嗎？

布局醫(yī)療的互聯(lián)網(wǎng)巨頭不止抖音一家，京東、阿里、平安等均深度涉足。‍‍

經(jīng)過數(shù)十年高速發(fā)展，實(shí)體醫(yī)療賽道已逐步呈現(xiàn)出內(nèi)卷態(tài)勢(shì)。在高強(qiáng)度市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”概念一度被視為突破現(xiàn)有瓶頸的可行選擇。但基于高技術(shù)門檻，以及社會(huì)對(duì)市場(chǎng)醫(yī)療的固有印象，想要順利轉(zhuǎn)型并取得商業(yè)成功的難度很高。

近年來，國(guó)內(nèi)、國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)巨頭在醫(yī)療的布局手段多元。從具體案例來看，符合市場(chǎng)、政策趨勢(shì)，且與自身業(yè)務(wù)特點(diǎn)結(jié)合緊密的嘗試相對(duì)更容易推進(jìn)。

常年把持“流量密碼”的抖音，在醫(yī)療賽道也能跑贏嗎？

據(jù)了解，此次抖音集團(tuán)擬在北京建設(shè)的醫(yī)院屬于中外合資合作營(yíng)利性醫(yī)院，此前很長(zhǎng)一段時(shí)間這類投資常常被視為高風(fēng)險(xiǎn)的代名詞。

長(zhǎng)期以來，國(guó)內(nèi)患者對(duì)公立醫(yī)院的信任程度遠(yuǎn)高于非公醫(yī)院，若無政策端的強(qiáng)力刺激，單靠服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)很難在短時(shí)間內(nèi)改善市場(chǎng)需求端的選擇。

去年11月，國(guó)家衛(wèi)健委、商務(wù)部等四部門聯(lián)合印發(fā)《獨(dú)資醫(yī)院領(lǐng)域擴(kuò)大開放試點(diǎn)工作方案》，允許在北京、天津、上海、南京、蘇州、福州、廣州、深圳和海南全島設(shè)立外商獨(dú)資醫(yī)院。

官方表示，下一步商務(wù)部將重點(diǎn)在3方面加大醫(yī)療領(lǐng)域引資力度，其中包括在《鼓勵(lì)外商投資產(chǎn)業(yè)目錄》修訂中研究增加醫(yī)療領(lǐng)域鼓勵(lì)條目；對(duì)包括醫(yī)療領(lǐng)域在內(nèi)的重點(diǎn)外資項(xiàng)目，及時(shí)解決用地、環(huán)評(píng)、能耗、融資等環(huán)節(jié)遇到的困難問題等。

外資醫(yī)院在國(guó)內(nèi)的處境迎來變數(shù)。如果外商獨(dú)資醫(yī)院在本土市場(chǎng)將高端突破之路走通，那中外合資類醫(yī)院也有望借勢(shì)實(shí)現(xiàn)發(fā)展。且字節(jié)系已在非公高端醫(yī)療有過深度積累，此次在北京建院屬于順勢(shì)而為的選擇。

字節(jié)系在醫(yī)療領(lǐng)域的另一種探索與自身業(yè)務(wù)特點(diǎn)高度關(guān)聯(lián)。

根據(jù)QuestMoblile《2024年新媒體生態(tài)盤點(diǎn)報(bào)告》，抖音今年前10月月平均活躍用戶規(guī)模為7.86億。抖音官方公布，2024年新增醫(yī)療健康領(lǐng)域創(chuàng)作者1.46萬名，醫(yī)療健康類新增內(nèi)容同比增長(zhǎng)18%以上。

規(guī)模龐大的高粘性用戶疊加快速增長(zhǎng)的專業(yè)內(nèi)容輸出，抖音平臺(tái)在醫(yī)療產(chǎn)品銷售層面具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

2022年4月，抖音電商發(fā)布關(guān)于新增《醫(yī)療器械品類管理規(guī)范》的公示通知，包括體外檢測(cè)產(chǎn)品、霧化器、呼吸機(jī)、制氧機(jī)、口罩、輪椅等42種醫(yī)療器械產(chǎn)品可以入駐抖音平臺(tái)銷售。

2022年12月7日，抖音電商發(fā)布《關(guān)于“OTC非處方藥”類目上線的通知》，允許非處方藥上線。

2024年1月初，抖音在平臺(tái)違禁商品清單中刪除“經(jīng)中國(guó)注冊(cè)批準(zhǔn)的處方藥”類目，同時(shí)上線《處方藥品類管理規(guī)范》和《處方藥準(zhǔn)入品牌清單》兩則處方藥相關(guān)規(guī)則，正式開放“處方藥銷售”。

目前抖音電商放開的處方品類有18種：心腦血管、血液系統(tǒng)、消化系統(tǒng)、五官用藥、神經(jīng)系統(tǒng)、皮膚科用藥、內(nèi)分泌系統(tǒng)、男科用藥、泌尿系統(tǒng)、免疫調(diào)節(jié)、抗菌消炎、解熱鎮(zhèn)痛、呼吸系統(tǒng)、肝膽用藥、婦科用藥、風(fēng)濕骨外科、兒科用藥、補(bǔ)益安神。

禁止出售的藥品包括但不限于：疫苗、血液制品、麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品、藥品類易制毒化學(xué)品等國(guó)家實(shí)行特殊管理的藥品；國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布的藥品網(wǎng)絡(luò)銷售禁止清單中的藥品等。

此外，應(yīng)邀入駐的處方藥只能以貨架形式售賣，不能以任何形式進(jìn)行推廣。

2024年上半年，抖音更新醫(yī)療器械合作規(guī)則，準(zhǔn)許符合資質(zhì)的達(dá)人以直播或短視頻的形式銷售特定醫(yī)療器械產(chǎn)品。根據(jù)抖音電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)公布的《【醫(yī)療器械類】品類宣傳規(guī)范》，滿足要求的創(chuàng)作者，可通過短視頻/圖文/直播的形式，推廣滿足以下要求的醫(yī)療器械商品。

隨著行業(yè)規(guī)范走向完善，抖音藥品器械銷售的潛力還有望進(jìn)一步釋放。

文章來源：賽柏藍(lán)